The David Blog

Probablemente no diga nada nuevo que no se lleve comentando desde hace tiempo, pero es que señores, qué mal está la televisión. La verdad es que poco tiene que ver el trinomio por excelencia que hace 20 años nos aseguraba el control de lo que pasaba en el mundo: prensa, radio y televisión. Nada se escapaba a estos tres medios, que a la vez eran fuente de entretenimiento. Pues esto ha cambiado hoy en día. ¡Vaya si ha cambiado! ¿Quién tiene la culpa? Como no, Internet, siempre Internet.

La sociedad avanza rápido, muy ràpido. Y recuerdo un comentario de Amparo Moraleda (presidenta de IBM en España) que sintetizó de qué va el mundo de los negocios hoy en día. Resulta que Amparo explicó que un día leyendo con su hija el cuento de “Alicia en el País de las Maravillas”, llegó al pasaje donde Alicia se pone a correr con la reina de corazones sin más, y que lo vió como una metáfora perfecta del mundo de los negocios de hoy en día: hay que correr sencillamente para que los demás no te atrapen. Más rápido, más rápido, más rápido… ser mejor que el rival, ganar la carrera de la competencia. ¿Y cómo te vas a sentar al sofá a ver la tele si todo va cada vez más rápido y ni tienes tiempo de pararte?

Pues esta rapidez del mundo en que vivimos es fundamental, junto con el sobreexceso de oferta no sólo de canales, sinó de contenidos; para explicar por qué las televisiones se han vuelto locas. Desde el punto de vista del consumidor, es más cómodo, claro. Yo me puedo conectar con mi teléfono móvil con conexión a internet 3G al lector de noticias de Google! y ver cuáles són las últimas noticias de hace un rato. No tengo por qué esperar a la edición del periódico de mañana. No tengo por qué esperar al telediario. Internet ha hecho al usuario superpoderoso.

Con las series de televisión pasa lo mismo. Te sale mejor descargarte los shows de la tienda de iTunes (o vale, del emule) cuando quieres, que tener que esperar los martes a las 22:00h para ver “House” y tragarte 15 minutos de anuncios para poder ver los 5 minutos finales. Y lo mejor no es eso. Lo mejor es que el capítulo que me he descargado lo puedo pasar al ipod touch o al portátil y lo puedo ver al mediodía, si durante las dos horas que tengo para comer en el trabajo de mi jornada maratoniana de 8h a 20h dispongo del tiempo suficiente.

Esto es un problema para la televisión, porque ya no consigue reunir a la família en torno a una serie o un telediario. Los contenidos pre-producidos saltan de la pantalla y se largan a internet, al ipod y a donde sea.

Con este último comentario ya doy una idea de lo que pienso que va a seguir siendo la salvación (de momento) de la televisión: sin duda alguna, los eventos que se produzcan en directo. De hecho, casi todas las parrillas ya priorizan este tipo de formatos “vamos a ver que hacen ahora”. Por esto, yo pondría a dos categorías de este tipo de eventos: los eventos deportivos y culturales (sobre todo los deportivos, que van a dar la pasta de verdad) y los programas en directo, que para mí es el relleno obligado de las televisiones de hoy en día. Desde el “programa de Ana Rosa” hasta “España Directo” para rellenar esas franjas que no sabes muy bien lo que te vas a encontrar si enciendes la tele.

Este apretón que está viviendo la televisión por el tema de la competencia de nuevos medios está volviendo al medio excesivamente mercantilista. Y eso tiene un impacto directo sobre los contenidos. No me meto con nadie, porque respeto a la gente que le guste más el “Tomate” que no un documental sobre las hormigas africanas, pero la factoría de programas de televisión actual es intentar conseguir el mayor impacto con el mínimo coste posible. Por supuesto, la gran aplicación de esto son los “realities”, mucho más baratos de producir que una serie tipo “Los Serrano”.

Para mí, a nivel de estrategia quién está metiendo la carne en el asador, es, sin duda, “La Sexta”, que creo que va a intentar hacerse con todos los eventos que pueda. El año que viene ya van a por la fórmula-1 y lo del fútbol ya lo tienen ahí (aunque este año la Eurocopa la tiene “Cuatro”). Con este tipo de transmisiones es muy difícil que pueda llegar a competir internet, pues un partido Madrid-Barça hay que verlo en la tele, pero el tiempo lo puedes ver en Yahoo!.

En fin, que al final, a uno no le puede quedar más que la pena por saber que todos los de su generación conocen a “Dartacán” o “Willy Fogg”, pero hoy, los chavales ya no se sabe si ven siquiera las mismas cosas (pero todos usan el “messenger”).